大型医院依仗丰厚的资金优势，大面积铺开网络广告，百度推广、google、医疗门户网站、人才网等各类门户信息站。麻木的竞争，不但没有给医院带来显著的效果，反而使得每年的网络推广费用越来越多，一些医院，尤其是中小医院，已经逐渐淡出了长沙网络市场这个平台。
医院到底该不该做网络推广?
答案很肯定，应该!
网络推广相对于户外媒体广告，有着价格上的绝对优势，一则电视广告，可能一个月上百万，而网络推广，可能一年都花费不了这么多费用。两种推广方式获得的效果都是一个：提升医院的知名度，让更多的患者到医院就诊。为什么现在许多患者喜欢先通过电话或者网络与医院取得联系，先进行一些简单的咨询?因为在大家看来，医院就像一个豪华油轮，进去就是高消费，甚至一些医院挂个号都要几十元。逐渐让人对医院产生了恐惧感，不到万不得以绝不进医院看病，小事小病都直接到药店买点药或者到小门诊部治疗。医院网站提供的病症咨询，可以为患者先进行一个免费的前期咨询，能够拉近与患者的距离，尤其是那些有着难言之隐的患者，是一个很好的交流平台，医院网站的推广，建立了一座连接患者与院方的桥梁。
医院网站应该具备哪些功能?
1、网站整体的美观
网站如同医院的形象，是想当你看见一个垃圾站时，即便对方是一个全球500强企业，也不得不让你产生一丝疑虑。尤其是对那些首次访问者，网站就是医院在患者眼里的第一印象，一个美观大方而又温馨的站，往往能得到患者的亲睐，建议医院网站在主色调方面选用淡色调。
2、网站的专业性
医疗是一个特定的行业，而“专业”这个词是这个行业的重中之重，专业的医疗队伍，专业的仪器设备，专业的精神等等。扩展到网站上也正是如此，以物及人，所以在医院网站建设与资料添加方面，要紧紧抓住这一点。医院网站建设要具备三性：条理性、简明性、专业性。
3、网站的全面性
医院网站的浏览者，可以说80%以上都是患者或者潜在患者(不知道自己是否已经患病)。一个全方位的服务，能够让这些访问者得到很好的帮助。建议网站具备如下功能：在线咨询系统、医院地址查询、专业的网络导诊。让患者能够先通过在线咨询系统与专业的医生进行咨询，然后与医院进行进一步的沟通，再接受专业导诊的引导，从而在现实中来到医院就诊。当然，现在的长沙医院中，70%以上的在线咨询系统都不“敬业”，并不是他们不专业，而是存在一个通病：网络咨询者根本无法通过这个咨询平台咨询到自己想了解的东西，通常是问不到几句，医院方就反复提出要患者直接来医院检查，这样的话，还能叫网络咨询吗?干脆叫做“催钱系统”算了。医院方的过于“尽责”，让他们根本没有意识到这样一个弊端。就拿长沙医院来说。几十家，患者可以几十选一，态度决定一切!希望院方能够明白这一点。
那么医院网站应该如何推广呢?
在这里我提供一个比较完美的策略供大家参考。
1、百度、google推广照常进行，但是可以减少一些长尾关键词和一些竞争不怎么激烈的关键词，便于下一步的SEO工作
为什么要继续使用这些推广?因为这些推广的见效很快，提交关键词就可以在一天内上限，虽然费用大，但是能够让医院很快看到效果，但得筛选关键词，那些竞争激烈的词，可以保留，因为这些词不具备后期优化的条件，
2、网站资料的及时更新与添加专业性比较强的资料
医院要有专业的医疗网站编辑人员，对网站资料进行更新与添加，建议每天增加和修改的文章在5-10篇，其中要懂得利用软文进行炒作与推广，专业的资料，不仅可以提升医院在患者眼中的形象，还可以增加网站收录的几率。
3、高效率的优化队伍
这里我并不建议医院请一些专业的网站优化人员全职对网站进行优化。原因很简单：就长沙而言，可以这么说，长沙没有什么SEO培训机构，更没有什么特别专业的SEO工程师，SEO，都是从一些日常的工作与学习中，摸索出来的经验。所以谁也不敢这么说，我是长沙网站优化中的老大。而目前，就长沙市场，一名较为熟练的网站优化人员，工资在2500以上，而且优化不是一天两天就能出效果的。是一个比较漫长的过程，全职的优化人员，在工资这块，是一笔不小的投入，再有一点，搜索引擎优化工作，并不需要你一天8个小时全花费在工作上面，有大部分时间，可以说是无事可做。针对一个优化工作，平均每天花费3.4个小时足以。再有一点，熟练的优化人员，不可能只有一个优化工作，即使是他参加工作后，不再接其它的业务，但是之前呢?之前的一些哪怕是已经生效了的项目，也是需要他来维护的。所以我个人觉得，如果医院选择做SEO这块，请一些兼职或者把这个项目外包给网络公司，是一个不错的选择。
4、网络资源的利用
当一个权重较高的医院网站已经成型时，学会好好的利用这个优势，其实可以通过一些资源对等的互换，可以获得很多有价值门户网站的图片文字广告，文字链接等。通过你的谈判，其实很多站都是可以不花任何费用达到广告效果的。当然，这里就要看你的口才与手段了。
切记一点!医院网站推广工作，最忌讳网站的经常改版。虽然不断的改版能够不断的完善网站的功能与效果，但是这样一来，对优化工作是个最大的打击。对网站在互联网中的自然权重与排名，是有害而无利。就长沙医院网站大概一年更换一次，表面上看不错，但是正是医院方没有好好的意识到这一点。其实很多医院网站改版工作并不是医院领导曾主动提出的，大多都是医院里的那些“蛀虫”提出的，为了从中获得回扣，不断有人向院方指出网站存在的种种“问题”，然后说服医院方将网站交于XXX网络公司进行改版，从中在XXX网络公司那获得丰厚的回扣。
5、全方面的网络营销
这是网络推广最浅显的部分。利用论坛、博客、帖吧、邮件、QQ群等进行宣传工作，利用一些付费与免费的推广软件进行宣传与时时跟进，从而达到一定的推广效果，用的比较好的软件有：商务快车、博客精灵等等。
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