| 一、微博营销最适合推广爆款商品。 二、微博广告效果要通过算法来保障。 由于微博营销资源高度分散，在没有专业营销平台的情况下，自建推广队伍，自选达人合作，并把关注点聚焦在合作价格上，很难保证长期效果。 人工选择达人，某次推广效果可能会好，但下次可能效果特别差，没有连续性。广告主自行选择达人做广告投放，是个误区。 微博营销要保证效果，核心是建立算法，对微博用户进行长期跟踪和分析，每次投放前，要通过系统去筛选适合本商品或本企业投放的达人。 三、微博是推送类媒体。 媒体有两种：PULL类媒体和PUSH类媒体，微博本质是推送类媒体。 1、微博达人转发或直发广告，是PUSH类广告，泼出去的水收不回; 2、微博官方广告是PULL类广告; 由于类型匹配，以达人转发或直发为主的PUSH类微博广告ROI，总体高于PULL类广告。 四、官微也有局限性，防止资源过度放置到官方微博。 官方微博本质是会话类营销，适合深度互动，难以胜任大范围传播，要防止把资源过度放置到官方微博。 企业微博一定要跟PULL类和PUSH类广告结合，实现大范围传播。对于高速成长的公司来说，要把80%的微博推广预算，放到PULL和PUSH广告上，以覆盖更多潜在客户。 五、产品焦点图要充分考虑手机访问的复杂性。 通过手机访问微博的用户越来越多，微博推广不可忽视。不同手机展示图片存在极大差异，很多图片在PC和IPHONE展示没有问题，但用ANDROID手机放大，根本看不清，图片要优化商品页面也要优化，PC和手机都适用，尤其是焦点图要简单清晰，这样转化率才能提高。 |
