“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”，我们姑且不去探讨这句话出自比尔盖茨之口，还是出自马云之口，但是互联网在营销中的重要性已经显露无疑。也许并不是每个企业都会开展电子商务，也不一定都通过网络销售产品或者服务。但是网络营销已经是大势所趋，因为传统营销日趋激烈已经走到了尽头，而互联网却风头正劲。所以，这里的电子商务我们可以姑且理解为网络营销，可以理解为在21世纪不懂网络营销公司，不善于利用网络营销的公司将无法生存。网络营销有很多表现形式，而网站建设是一切的基础依托。设计制作一个符合网络营销是开展网络营销的第一步。
一、企业应充分理解网站建设的重要性
虽然网络营销十分重要，但是我们的绝大多数公司是如何理解网络营销的呢？通过几个现象就可以略知一二。第一个现象是，所谓的网络营销就是购买搜索引擎的关键词广告，而由此产生的结果是竞价的费用不断被太高，但是转化率却低的可怜；第二个现象是，网络营销就是网站优化，就是在搜索引擎上获得一个不错的排名。无可否认，有些人确实可以通过一些方法把排名弄上去，但是这并不等同于营销效果。上述两个现象的本质都是搜索引擎营销，而两者都忽略了一个共同问题，就是忽视了网站建设的重要性。过分的强调网站推广，而不重视流量转化并不是真正意义上的网络营销。
二、糟糕的网站是网络营销的最大障碍
糟糕的网站设计是目前影响网络营销效果的最大障碍。如何理解呢？首先，很多公司在设计制作网站前并没有深入进行调研分析，如果自己都不知道客户喜欢什么，客户需要什么样的网站，那么开展网络营销就不异于无稽之谈；其次，绝大部分中小公司的网站受制于有限的预算，设计制作粗糙不堪，在忽视网站设计细节的同时，也造成了部分客户资源的流失。
三、网站建设可有可无但是一定要出色
从广泛意义上说，每个企业都需要一个自己独立的官方网站，如果有网站就一定要设计制作的非常出色，尤其是对于面向营销的网站更是如此。
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