| 乐酷天日前关门了，于是很多“互联网分析师”可算捡到了显摆自己水平的话题，于是各式各样“后见之明”在媒体上口水横飞;其实，2年前笔者预见到乐酷天的失败了吗？实话实说，没有?!但却也由衷为百度叫声好!没有因为自己养的孩子而错过电子商务发展的重大机会! 此话怎讲？百度其实是能从乐酷天上赚钱的，只要它想，只要它肯愿意偏心一点，作点弊：多投些现金(这对百度不是问题)，多分发些流量(这个百度也不缺)，那么乐酷天可能成不了京东，也干不过淘宝商场(天猫)，但与当当一较高下还是可以的，更不用说苏宁、国美、壹号店这些B2C。 但百度没有这样做，其原因也很简单：是营造一个健康的生态环境，还是提前透支不成熟电子商务的能量？是带着大家(指全体电商)一起发财，还是只顾着自己的蝇头小利？显然百度看得比一般“互联网分析师”更长远。 假设一下：如果百度对乐酷天进行不恰当地偏袒，那么后果将让其他电商对搜索引擎营销产生忌惮，甚至错误地判断，在情绪上扭曲整个产业的健康发展;那么从长远来看，百度与电商们都是双输的，对于这一点百度倒是看得很清晰。百度选择扶持整个电商行业与搜索引擎共赢发展，虽然其中仍然有因为竞争掉队的，仍然有不和谐的声音，但整体来说，这种关系对双方来说带来的收益远大于摩擦;而乐酷天的关门将进一步让电商们放心——他们再也不用担心百度有可能在某一天抢走他们的生意，哪怕本来百度也没有这样的想法，但是只要乐酷天的存在，他们就睡不好觉。没有办法，中国人就这样没有安全感。 乐酷天的关门，意味着电商进入一个全新的时代，是更好了，而不是更糟了。百度在其中扮演怎样重要的角色，不是笔者说了算，而是真实发生的。其实您只要随手去百度搜索最近热门的汽车、手机、电视、机票，以及各种消费品牌，您就会发现得到的结果已经不像Google、Bing等传统的搜索引擎，只是将url罗列出来;而是以不同地生动直观的形式(图片、价格对比、产品评测、甚至是动态介绍等)来呈现，而不同电商从中都获益，不少品牌本身也可以直接通过搜索引擎进行营销，直观地展示自己的产品，并进行销售。? 也正因为，搜索引擎让不少品牌直接与终端消费者达成交易，对于某些特别强势电商，以及传统大卖场的垄断地位构成了影响，所以去年间，这方面的口水不断;比如刘强东、李国庆微博骂百度贵，其实很费劲的是，觉得贵就不要投就好了，但他们即使这样仍坚持投百度，各种原因值得玩味。 百度无论怎么被骂，都不会改变让消费者跳过不必要层次去直接购买商品的努力，因为这就是趋势，电商的趋势。那些希望将自己做大，成为互联网上的国美、苏宁这样的垄断者，最终可能会很失望的，因为百度就是这样一个既让人又爱又恨的平台。让人爱的是百度的开放，谁都可以上，大家可以公平便捷地获得信息;让某些人恨的是，没有任何一个商家可以垄断这个平台，因此没法形成霸权。 乐酷天的失败其实是百度超脱自我蝇头小利的成功，希望百度永远有这样气度与远见，带着大家一起发财，尤其是创业者和中小站长。 |
