| 为达到资源最佳利用，传统家电零售巨头国美打通旗下库巴与国美在线的会员和物流系统，但保留双品牌运营；腾讯电商也将于明年打通旗下易迅和QQ网购的后台，各自独立运营。对于国美和腾讯电商而言，这是旗下电商整合的开始吗？ 国美：库巴与国美在线会员、物流共享 赵楠 为了不断收窄亏损，国美加快了将旗下两家电商整合的进程。 昨日，国美官方宣布，将对旗下两家电商国美网上商城和库巴网进行整合，双方将打通会员体系和物流系统。此外，国美网上商城将更名为国美在线。 不过，国美仍将保持“国美在线+库巴网”的双品牌战略。 除网站会员和物流系统打通外，国美在线和库巴网原有域名和品牌不变，双方不同的运营模式也将予以更加区分。据悉，国美在线将主打B2C模式，将线下经销商引入线上；而库巴网将通过开放平台，走B2B2C模式。 库巴网一内部人士对《第一财经日报》透露，除上述整合外，国美在线和库巴网也将合并成一个新的电商事业部。其中，国美在线CEO韩德鹏任新事业部总裁，库巴网CEO丁东华除担任原职外，还将兼任新事业部的副总裁。 此前，关于国美欲将国美在线和库巴网进行合并的传闻已久。但国美在线副总裁张冰对本报记者表示，国美高层并没有意愿将二者合并，而只是会在资源上予以优化，仍然保持双方过去不同的运营模式和品牌区分。 由于被收购而来，库巴一直以来被视为国美的“干儿子”，而国美在线则是“亲儿子”。有观点认为，除品牌模式的不同外，两家电商在人事和基因上也较为不同。 但有业内人士认为，国美保留双品牌的电商布局，可能是一种临时决策。目前，国美在电商探索上，具体走哪种模式内部还并不清晰。而库巴与国美在线都是国美全资子公司，从效能的角度出发，未来很有可能是哪家模式的电商做得好，就去主导合并另一家。 而此次调整，国美也的确有优化效能的考虑。一名产业链人士对记者表示，此前，国美在线与库巴网的界限曾一度模糊，都希望通过扩充品类来获取流量，但在国美新电商平台的整合之下，供应商和渠道方也会更有针对性地选择国美不同的电商平台。一些中小电商网站会借助库巴的流量，入驻其开放平台；而一些线下其他品类的经销商则会组建专门的在线运营团队，在国美在线开店。 韩德鹏对记者表示，此次调整能够节省国美重复的资源投入，而B2C和B2B2C的两种不同模式也有益于国美在电商领域的全面探索。 腾讯：明年将打通易迅和QQ网购后台 黄远 当外界纷纷揣测QQ网购和易迅网“谁并购谁”时，腾讯电商CEO吴宵光近日给出第三种答案：明年一季度，QQ网购和易迅网的后台系统会打通统一，但二者仍将保持各自现有的模式。 吴宵光告诉《第一财经日报》记者：如何将两种模式更完美地整合，是腾讯电商一直以来摸索的方向。 吴宵光介绍，明年一季度，QQ网购将同时兼容B2C和C2C两种模式，与易迅网在用户、商品、商品属性、搜索、订单、支付等方面全部打通。 事实上，2012年被视作腾讯电商的“整合年”。今年5月，在腾讯第二次组织架构调整中，电商成为其唯一独立运营的公司(ECC)，并获得腾讯10亿美元的注入资金。目前，腾讯电商业务包括拍拍、QQ网购、QQ票务，以及易迅、好买乐等10家控股或参股的垂直类电商。 “当初(电商)独立时，集团有一个流量的保证；数字不方便透露，但比重相当大。”吴宵光坦言：流量是腾讯电商的优势之一，而QQ空间是其最大的流量来源。 毋庸置疑，腾讯有着最大的互联网用户量和流量，相对比较成熟的游戏、无线、社交和媒体业务，腾讯电商打算如何利用流量优势呢？ “长远来看，我们希望腾讯的内部流量体系能够市场化，同时在内部形成一个良好的生态环境。”吴宵光告诉记者，“商家花钱买流量，我们还会提供更多的非付费流量。”吴宵光说，目前，腾讯内部的流量精准可以开放给任何一个卖家：商家根据年龄、地域等标签选定特定客户群；而电商团队结合商家需求进行匹配，尽量最大化地导入精准流量。 除了利用腾讯传统的QQ空间等流量，腾讯电商也瞄准了微信。从今年8月份起，在深圳、上海和北京的一些核心商圈，很多商家摆上了印有二维码的易拉宝，而网络上也出现大量电子二维码，用微信拍下二维码就可成功获得会员卡或优惠券。 目前，这个项目由ECC的生活电商部和微信合作探索。微信隶属于腾讯企业发展事业群，而生活电商部则专门成立了一个“微生活电商”项目小组。吴宵光表示，探索基于O2O的移动电商、社交电商，将是腾讯电商明年的一大重点。 |
