中国第一影视剧视频网站乐视网与361度子品牌“尚”在厦门召开战略合作发布会，宣布双方达成独家战略联盟，尚品牌将在未来4年内向乐视网投资亿元，用以传播尚品牌及开拓尚品牌的电子商务市场，双方将以视频营销形式开启品牌传播营销新模式。乐视网则将借助行业最全的影视剧库资源、最全的产业链，通过PC端、移动端、乐视TV云视频超清机等全终端对尚品牌进行支持。乐视网还将在合作期内支持361度所有品牌宣传、活动等，包括乐视网、客户端、自制栏目、自制剧以及后期开发的项目及广告资源。
目前，乐视网月度覆盖独立用户数超过1亿，并以月复合增长率17.9%入选艾瑞评选的2011年十大热门网站，并成为成长最快视频网站，乐视网的日均有效浏览时长，已连续数月位居行业第四，与优酷、土豆、奇艺共列第一阵营。乐视网的广告收入也呈爆发式增长态势，今年1月和2月，新增沃尔沃、巴黎欧莱雅、红牛、露露等品牌广告客户，广告收入所占市场份额持续扩大中，有望为乐视网2012年业绩贡献更大份额。
尚品牌4年内向乐视网投放1亿元
根据乐视网与尚品牌达成的战略合作协议，视频营销模式的品牌传播与电子商务将是本次合作的核心内容， 尚品牌将在4年内向乐视网投资1亿元。通过借助乐视网所具备的业内最全的影视剧库资源、产业链优势、营销模式，实现全方位、全明星深度品牌传播。
继2009年成功运作361度童装后， 2010年361度再次发力资本市场，一个运动与时尚跨界的新品牌“尚”应运而生，“尚”定位于中高端运动时尚市场，有效地弥补了361°集团在高端市场及时尚运动领域的空白，同时又能为361°专业运动领域带来一些新的经验。
作为361°旗下的中高端运动品牌，“尚”更多瞄准于热爱运动的年轻时尚一族，如在校大学生、企业白领、设计师、街头运动爱好者等等的潮流达人，他们乐观而积极，渴望展现自我，“新时尚运动生活”正是他们所追求和享受的，同时也是“尚”的品牌理念。这一年轻消费群体与乐视网的受众群体高度契合。为此，尚品牌将与乐视网成为独家战略结盟，双方将共同投资、拍摄网络剧、电视剧、电影等，以产品及品牌理念的值入为核心，透过尚品牌的终端及电子商务渠道进行升华，在传播品牌的同时拉动产品的销售，通过这些差异化的优质自制内容，帮助“尚”在资源竞争中占据有利地位。不仅如此，借助视频媒体在PC、pad、phone、TV等多终端的传播扩散途径，也能更有效地推动尚品牌的传播影响范围，实现“全屏幕”营销“全受众”到达。
乐视网“全营销”助力尚品牌传播
乐视网COO刘弘表示，乐视网将通过“全营销”的模式，对尚品牌深度支持。乐视网拥有行业最全的影视剧资源、强大的自制能力、行业最全的纵向产业链和横向产业链，乐视网在整合这些资源的基础上，提出“全营销”理念，铸造视频营销2.0时代。
乐视网作为中国第一影视剧视频网站，拥有行业最全的影视剧资源，已锁定2012年热播影视剧的50%-60%，2013年热播影视剧的40%-50%。已采购未上线的热门影视剧超过200部，是其他10多家主流视频网站同类资源综合的两倍多。
乐视网COO刘弘表示，乐视网最全的影视剧库资源优势，为尚品牌进行广告投放，提供了优质而充裕的空间。除此之外，乐视网强大的自制能力，为尚品牌提供了优势的差异化竞争资源。乐视网的自制栏目《魅力研习社》、《我为校花狂》累积点击率已突破6亿；自制剧《东北往事之黑道风云20年》更是获得了空前的热播，总点击量已突破两亿大关。“乐视自制”已成为网络视频行业自制的第一品牌。乐视网的优质自制内容，也将为尚品牌提供全方位的营销支持。
此外，乐视网的全产业链优势，也能够为尚品牌提供其他视频网站所无可比拟的营销平台。在纵向产业链上，乐视网及兄弟公司乐视影业，将深度联手，充分发挥多年版权采购、投资影视所积累的明星资源，进行“全明星”营销。乐视网将每年举办两次影视盛典，通过线上、线下相结合的方式，对尚品牌进行深度支持。
在横向产业链上，乐视网则是唯一推出超清机的视频网站。目前，乐视网PC端月度覆盖用户已超过1亿，移动端覆盖用户超过1000万。乐视网将通过PC、pad、phone、TV版及全球领先的乐视TV3D云视频超清机等，进行“全屏幕”营销。
品牌视频营销强强联合 提升品牌优势
对于此次战略联合，业内人士认为，随着各大电视的限广令、限娱令的颁布，视频网站相比电视台提供的更为全面的内容、随时随地收看、即时互动等特点，为广告主提供了更为广阔的品牌传播和营销空间。第三方数据调研机构艾瑞咨询预计，2013年，视频网站的广告收入将突破100亿。
通过借助视频媒体高速成长的东风，尚品牌也将获得更为广阔的营销空间。凭借品牌视频营销更加软性、更加潜移默化的方式有效植入品牌理念，可以预见，在未来的中高端运动品牌的竞争中，必定有“尚”的一席之地。而“尚”与乐视网的强强联合，
近期，乐视网利好不断，先后与土豆网、CNTV、网易等达成战略合作，并推出了网络视频行业首款云视频超清机。根据权威第三方数据调研机构艾瑞去年年底发布的报告，乐视网以17.9%的月复合增长率，成为2011年十大热门网站和中国成长最快的视频网站。乐视网的人均单日有效浏览时长，长期稳居行业首位，成为黏性最强的视频网站。乐视网的日均有效浏览时长，已连续数月位居行业第四，与优酷、土豆、奇艺共列第一阵营。此外，乐视网的广告收入也呈爆发式增长态势，所占市场份额持续扩大中，广告收入也有望为乐视网2012年业绩贡献更大份额。
刘弘表示，伴随着乐视网的高速成长，将为“尚”提供更为广阔的营销空间。“尚”对乐视网的广告投放，则将助力乐视网的发展，乐视网与“尚”的强强联合，一定能够实现品牌之间的合作共赢，成为业内全方位营销的又一经典案例。 |
