| 2012中国电子商务大会在北京举行，小米科技CEO雷军、凡客诚品CEO陈年在谈及电商行业现状时指出，平台之争必然需要靠价格战，而教育用户网购仍需一个过程，如果没有壮士断腕的勇气，不要趟电商这趟水。 电商行业的价格战，正以愈演愈烈的形式发展。陈年认为，目前大多电商企业都在争夺平台的位置，而平台之争肯定是价格战。 “亏损是必须的，价格战必须打。前半年我说过，价格战可能还要三年才能结束，现在看起来会加速，因为越惨烈结束时间就会更快。”陈年说。 雷军则指出，电商投入有个重要的部分就是用户教育成本，一个用户的平均教育成本是100-150元，这并不是一个便宜的数字。而这个教育成本目前分摊在各家电商公司上，只有教育用户在网上购物，才能推动电商往前走。 “大家不要低估了这一部分，让用户养成在网上买东西是一个漫长的过程。”雷军说。 对于电商行业是否还存在机会，雷军则强调电商行业才刚刚开始，“未来每个企业都是电商公司”。他以英国举例，英国上市的服装电商企业大概有40多家，但在中国除了凡客，做服装电商的并不多，在不同服装品牌定位上还有很多空间。 但陈年对此则持保留态度，他笑称并非因为是竞争，而是没有一个行业像互联网这样竞争惨烈，另一方面互联网用户迁移成本非常低，只需要换个网页页面就行。“如果没有壮士断腕的勇气，不要来趟电商这趟水。”陈年说。 |
