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    人人副总裁周娟:视频行业格局两年内仍难落定

      人人公司副总裁、56网总经理周娟

       

      视频行业格局两年内仍难落定

      “最迟在2014年,1-2家视频网站将率先盈利”,人人公司副总裁、56网总经理周娟对此很肯定,然而她也直言,视频网站若要实现规模化盈利,并购还会继续上演,行业格局难下定论,在这两年时间内各家在移动端、营销模式创新及视频社交化上的发展将成为竞争重点。

      移动商业化:

      LBS广告推送求突破

      从去年开始,视频网站几乎都已布局移动端,显然整个行业已将1.3亿的手机视频网民看做重点发力对象,但是让各家困扰的是,如何使移动视频商业化仍成为行业难题。

      对此,周娟向记者解释道,“移动视频商业化的确是未来的行业趋势,但现阶段广告主对于移动广告仍处于观望态度,用户在移动端观看视频的习惯和PC端有较大差别,这是摆在移动视频商业化面前的制约因素”,她认为,移动广告市场仍处于孕育阶段。

      针对此现状,移动端广告模式创新成为必然。在周娟看来,除了贴片广告,移动视频广告吸引广告主,势必会在目标受众精准定位,以及LBS(基于位置的服务)的广告推送方面有所突破。

      为了加快实现视频应用从单一的PC端到PC+移动的转变,56网从去年初就重点加强了无线团队的建设,目前已有一个数十人规模的无线业务团队。周娟坦言,用户通过移动终端访问视频网站的比例将在未来两年超过PC,行业必须重视用户访问入口的演变。

      据了解,所有视频网站都将备战多屏作为发展重点,56网在去年就更新了其基于iOS、安卓平台的移动客户端,相比于其他几家视频网站的移动终端应用,56网的移动客户端应用除了提供视频观看,更重视用户的视频上传和分享体验。

      视频社交化:

      打通上传分享通道

      如果说移动端是各视频网站明争的地盘,那么社交网站访问入口则是业界暗抢的要地。据美国ComScore近日发布的2012年12月美国网络视频市场数据显示,Facebook以5880万的独立用户访问量成为全美第二大视频访问站点,Facebook一年来多次排名前三位。而世界上最大的视频分享网站YouTube也在加强和Google+的融合,试图把视频和社交服务捆绑得更为紧密。 
      对此,周娟认为,社交网站不仅可以为视频网站导流,更重要的原因是当用户花费在互联网上的时间越来越碎片化,视频营销未来势必需要通过社交网站找到突破口,借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖。从视频营销的层面来解读,视频社交化的意义就在于最大程度上实现了整合式营销。

      而在这方面,加入人人后的56网具有先天优势。据56网透露,目前基于视频社交化战略达成合作的网站已超过1600家,其中不仅有人人网、新浪微博、西祠胡同、猫扑、凯迪社区等全国性社交网站、BBS,还包括几百家地方门户网站,如红网和大河网等,56网与以上各家都打通了视频上传通道、分享与评论互通。

      “目前视频社交化的跟进者并不多,这是出于各家视频网站利弊权衡的结果。”周娟如是说,几乎没有用户习惯在社交网站上看影视剧,这让长视频难以在社交平台上形成口碑效应,但是却让拥有大量UGC和短视频的56网在社交化进程中占有先机。