可能是国内第二大的“视频联合体”宣告成立，但不知道它会走多久。
4月24日，搜狐视频、腾讯视频、百度旗下的爱奇艺在北京联合宣布，三方已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”(Video Content Cooperation，简称VCC)，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作。
VCC希望通过此举促进国内互联网视频版权价格回归到“理性价值区间”，与之呼应的是，国内影视剧版权市场的价格自今年年初以来已大幅跳水。
三家公司结盟被部分人士解读为，国内第二大“视频联合体”已自发形成。业界公认的“第一大联合体”指的是优酷、土豆联合平台。此前的3月12日，这两家公司宣布了合并消息。
事实上，视频行业中的各种结盟并不鲜见，此前曾喧嚣一时的“反盗版联盟”、“电影网络院线发行联盟”等均以不了了之告终，不知这一“视频内容合作组织”可以走多久。
“互通现有版权”
“视频内容合作组织”宣称，将携手对国内外优质视频版权内容进行采购，同时就过去各家平台已经采购的影视剧作品开展合作，“联合购买、联合播出”。
搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO(首席执行长)邓晔认为，此次合作将借鉴传统电视台的运营以及多家联播的模式，最大限度互通有无，推动整合视频产业的良性竞争，“这是网络视频行业的一次开拓性尝试，三家公司都将发挥各自的平台优势。”
根据发布会现场的表述，三家公司结盟后的优势在于：“形成当前中国互联网视频行业最强大的整合宣传和营销平台，涵盖视频、门户、搜索、社交网络等国内最主流互联网应用。”其中，搜狐可提供全矩阵平台，腾讯出力QQ的IM推广平台，爱奇艺可带来百度搜索引擎平台的流量支持。
在现场，三家公司还向上游的内容提供商发话称，联盟“可帮助传统的影视产业迅速将作品推到最广泛的用户群体，资源价值高达数亿人民币且无可复制，同时庞大的宣传规模和用户覆盖也能够让广告主的投入得到更充分回报。”
不过昨日的发布会并未对VCC今后如何运作，联盟合作的版权内容是否具有转授权等问题做具体解释。
一位业内人士向早报记者提出：“此次结盟对现有版权互换的意义要大于联合采购，这三家公司在去年的抢版权大战中拿到的版权不多，实现版权互通，可以增加三家的竞争力。”
应对“优土”合并
三家公司宣告结盟距离“优土”合并只有短短一个多月。3月12日，视频网站优酷网(NYSE：YOKU)与土豆网(Nasdaq：TUDO)宣布以100%换股的方式合并，合并后的新公司名为优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc。)，土豆网将随之退市。
“优土”合并的消息被视为互联网视频的“第一大联合体”诞生，国内视频行业的竞争格局已然改变，业界当时普遍预计的变化就有：版权资源更加集中；视频行业广告价格呈现更大价差，优土公司议价权增强；行业进入门槛进一步抬高，独立运营的网站的空间急遽压缩，视频网站竞争从低维度迈向高维度。
以上由优酷、土豆合并带来的影响对其他各家视频网站来说，怎么看都不是一个好消息。抱团结盟、合纵抗衡似乎就成了一个顺理成章的策略。从行业现状来看，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺均在国内视频行业名列前茅，是脚抵脚的竞争者，此次结盟意味着国内第二大“视频联合体”的自发形成，同业竞争者主动应对优酷、土豆结盟。
有趣的是，三家宣布结为同盟的同一日，优酷、土豆两公司也通过媒体传声，强调其在版权上的实力。
优酷网称，合作共赢既是顺应行业发展趋势，也有利于市场加快集中，希望视频行业内的公司各类合作组织继续推动网络版权价格回归理性。
土豆网则称，公司一直与业内其他公司保持联合购买和换剧联播等合作。未来将继续保持开放、合作，土豆支持同业公司或各类合作组织为继续推动网络版权价格回归理性做出努力。
曾将大量版权成功出售给土豆、网易、CNTV，并热衷于联合版权采购的互联网视频公司乐视网(300104)也对昨日的三家结盟表态，“今年国内版权的价格出现波动，但随着网络视频行业整体盈利能力的提升、版权内容投入作为重要成本之一，长期看来仍将处于上涨态势。乐视网目前已锁定2012年热门影视剧的60%以上，2013年热门影视剧的50%-60%，已采购未上线的独家网络版权影视剧数量达200多部。”
乐视网副董事长、COO(首席运营长)刘弘称，VCC有利于让版权价格更加合理。
刘弘发声之时，乐视网正被质疑夸大版权储备，昨日股价跌停。
版权价格影响
不难发现，使版权价格回归到理性价值区间，是各家视频巨头共同的期待。
与之呼应的是，国内影视剧版权市场的价格自今年年初以来已大幅跳水。昨日的发布会上，VCC代表透露，影视剧的新媒体单集版权价格从2009年的数万元上涨至2011年的上百万，但是，该市场价格又在2011年下半年起大幅下滑。
VCC代表表示，此次三大视频平台在内容领域的深度合作将对稳定版权价格、维护各方利益起到至关重要的作用。
市场咨询机构易观国际分析师张颿表示，视频网站的联合将有效提升视频内容渗透率，降低采购风险，“三家网站通过合作，可以很好地把控成本，也可以通过合作采购的形式购买差异化的内容，形成区域化独播战略。三家合作厂商背后都有强势的母公司支持，所以在平台运营商相对较为独立，这种合作形式虽然在内容采购上可以降低成本，但在内容选取上将存在较大差异，各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容，这也将为合作采购模式带来挑战。”
不过，张颿认为版权价格的下跌不会一直持续，“预计回落将持续到第三季度，但是由于视频版权是视频领域各厂商的核心资源，属于刚性需求，这也导致版权内容终将走向理性增长。” |
