| 上周，热门美剧《吸血鬼日记》男主演保罗·韦斯利亮相搜狐网，数百名粉丝用英文高喊着，争相一睹偶像真容，这也是首位到访国内视频网站的美剧明星。从网友自发共享“非官方”视频资料，到视频网站引进正式版权，再到与美剧明星的落地互动，“美剧潮”在中国的形式正经历着巨大的变化。去年秋季档，国内各大视频网站集中引进了超过50部美剧，今年春季档，《纸牌屋》、《行尸走肉》等热门美剧又接连上线。为此新京报记者造访多家网站的版权部，了解美剧上线的幕后故事。 【成本】 美剧不贵，涨幅稳定 虽然美剧成本动辄200万到400万美元一集，而且像《史前新纪元》这种科幻剧集更是高达1000万美元一集，但据搜狐视频版权中心高级总监马可介绍，“其实美剧并不比某些国产剧贵，毕竟中国市场只是美剧全球市场中很小的一部分。” 据悉，美剧采购成本非但不高，涨幅也一直十分理性，据搜狐视频海外采购经理曹迪表示，美剧在近三年内价格涨幅仅维持在15%以下。与之形成鲜明对比的是，国产剧非理性的上涨和下跌：去年《浮沉》采购成本高达3000万元，而最新消息显示，今年乐视网购买《新编辑部的故事》花费了超过5000万元。“国产剧在价格体系上运作得不像美剧那么成熟，市场价格有炒作的痕迹。但是美剧渠道更多，不会像国产剧这么多机会主义，相对来说它的价格属于比较理性的范畴。”马可解释道，而且美剧版权大多集中在几大制片商手中，同时他们也是美剧的发行商，“网站购买的80%-90%的美剧都是直接购买，不像国产剧那样有大量的分销商。” 【竞争】 老剧抢独播，新剧齐炒热 说起最新最热的美剧片单，美剧迷们一般都能津津乐道，但对各大视频网站而言，对新老剧在具体选择上也有不同。 比如从2010年凭借《迷失》首度发力美剧的搜狐视频，就一直主打独家剧概念，马可表示：“一般对于美剧迷必选片单里的剧，比如说《生活大爆炸》《绯闻女孩》这种耳熟能详的，我们都希望它能成为我们的独家。”而经过两季半的发酵，优酷网也认准了《行尸走肉》在国内的影响力，并在今年2月11日半途引其上线。 而像《童话镇》《基本演绎法》这种新一季的美剧，一般都是各大网站共同购买，除了分担成本的考虑，也有让所有网站一起买、一起炒热它的目的，“大家一起养着，一般到了第二季，这个剧就会有群众基础了”。不过如果特别看好某部新剧，网站一般也乐意抢购，据马可介绍，现在很多新晋的美剧迷更愿意尝试新剧，而很多资深美剧迷都不长情，在这种状况下，“只要我们押新剧押对了，那么那个剧的美剧迷以后基本上就会停留在我们网站观看。”乐视网海外中心合作经理于波表示，像《血玫瑰》、《杀手十三》都是他们新引进的美剧，为的就是吸引新剧迷。 【偏好】 获奖剧：新观众最爱 获奖美剧当然是备受青睐的剧种，比如说此前艾美奖的大热剧集《国土安全》《摩登家庭》《绝命毒师》，都在搜狐视频播放，而今年业内看好的《行尸走肉》《纸牌屋》，也被优酷网和搜狐视频“摘桃”。据于波介绍，这是因为得奖剧一般有话题效应，能吸引非美剧迷进入，“像我们刚买的独家剧《肯尼迪家族》就是得奖剧，一般受众群比较高端，这也深受广告商青睐。” 偶像剧：墙内开花墙外香 有一类美剧虽然在美国收视表现一般，但备受国人追捧，那就是偶像类的美剧。比如《绿箭侠》、《吸血鬼日记》、《复仇》这种看似推理、悬疑，实则主打青春偶像的剧种，基本上各大网站人手一份。在马可看来，这也和美剧的受众比较低龄化有关，“当时我们也是看中这种资源而举行了保罗中国行，这也会让美剧迷对我们有一个归属感，这种效果可能比砸钱买热门剧更好。”此外，拥有中国元素的美剧也很受欢迎，比如《终极审判》，但这部剧集在美国已经终止拍摄。 ■ 美国规则 ●按小时论价 在具体购买形式上，美剧和国产剧也有很大差异。据优酷网介绍，美剧一般都是按照小时计算价格，比如说华纳提供给视频网站一个影视库包，让其购买新剧和老剧各达到多少小时即可。 ●区分播放介质 美国方面也很在乎版权介质，比如说《肯尼迪家族》在乐视网及乐视TV3D云视频机都有播放，于波表示，在合同中具体哪些渠道都要说明，“美剧合同一般多达上百页，而且美剧一般不允许离线下载，也就是说观众不能通过Pad离线观看。” ●剧集被砍会补差价 如果采购的剧集在美国被砍，中国视频网站会收到补偿。据曹迪介绍，这种情况下，片方会和他们重新定价，“合同上写明我们买了多少个小时，如果在小时数没有满足的情况下，电视台或者制作方会补差价给我们，或者用其他的新剧填补这些空缺。” ■ 美剧引进时间表 1月 美国各大电视台出资拍摄试播集(Pilot)，然后根据试播集的收视率决定是否订购。 5月 各大广告公司、电视台、制片公司、影视明星以及各大媒体齐聚纽约，参加一年一度的“电视网络广告预售会”，各大电视台播放最新电视剧的预告片和介绍片，然后广告公司根据各剧上季的收视表现和新一季的收视预测，决定下一季广告费的投放。随即各大电视台宣布自己下一季将要订购的电视剧名单。 5/6月 5月底，全球各大购片方在洛杉矶参加看片会(Screening)，集中一到两周的时间，观看各大电视台重点推荐剧的前一两集，并和制片、发行方签订订购意向。 7/8月 中国购片方和各大制片方在华办事处商讨购买细节，并最终决定购买。 9月 迎来美剧秋季档，国内视频网站的美剧一般和美国同步上线(因时差问题有所延后)。 |
