| 上周末，人潮汹涌的“ChinaJoy”展馆内，黑瘦、高个的80后男生章民(化名)，拿着ipad推销自己设计的游戏——那是一只能抛出各种球路的小狐狸。如果，“小狐狸”的表现像“愤怒的小鸟”，说不定会被“李文轩”看中。后者是个来自美国南部的白人小伙子，英文名“Wenson”。展会期间，他一直“潜伏”，要把中国游戏带回他的家乡。 他们都希望在这个展会孕育的巨大市场里掘得一桶金。 网络游戏：行业大佬的扩张和转型 chinajoy最后一天，“盛大游戏”通过舞台大屏幕，展示了7款新游戏，包括传承之手——最终幻想14、弹指神手、G+手游等。一同亮相的还有腾讯、网易、完美、巨人等大公司。在今天，它们已是所谓的“传统游戏厂商”。 这些公司靠游戏壮大。2001年，陈天桥30万美元孤注一掷获韩国《传奇》运营权，不经意间翻开盛大网络的传奇，3年净利润从324万元增至2.7亿元，2003年陈天桥以4.9亿美元的身家登榜《福布斯》富豪榜，此时年仅30岁；2004年，盛大游戏登陆纳斯达克。“2002年，《幻灵游侠》首次将道具收费的盈利模式引入游戏中，1个月收回了成本。”网龙网络游戏公司91无线副总裁何云鹏接受采访时说，2007年11月，网龙公司香港创业板上市，半年多时间即转主板市场，“速度当时创纪录了，公司实在是太赚钱了。”《大话西游II》、《征服》……这些经典的国产网游，成就了网易的丁磊和巨人的史玉柱。九城的创始人朱骏更是靠游戏发家，最初代理韩国网游《奇迹》，到后来重金获得暴雪的《魔兽世界》。如今的中超赛场上，德罗巴和阿内尔卡身上的球衣，印着一款网络游戏。 2011年，盛大游戏收入66亿元；网易57亿元收入中有49亿来自游戏(占比超80%)；腾讯游戏收入高达158亿元，占总收入近60%，成为游戏行业市场份额最大的赢家。不过，他们一直试图改变——基于电脑终端的网游市场，用户数和增长的幅度开始放缓。他们的毛利率从最高峰的90%多下降到70%多。 为此，盛大游戏CEO谭群钊说，把运营平台和资源，以及各种服务标准化开放出来，这是一次全新尝试。 网页游戏：新兴财富的行进和掠夺 做为网游的细分市场，网页游戏(业内称“页游”)的财富刚浮出水面。和上述大佬们相比，这张面孔的表情更近乎于“渴望”。 和需要下载一个软件包的“端游”相比，“页游”玩起来没障碍。但是，也有自身的缺点——开发周期短，技术门槛低，因此市场竞争十分激烈。 孙一鸣是九城自行开发的体育类“页游”——《热血篮球》市场负责人。今年的ChinaJoy，《热血篮球》在九城展台和一些港澳台及东南亚的代理商洽谈合作事宜，下半年将在海外上线。《热血篮球》自称是“2012年最受期待的、唯一拥有真实比赛画面的篮球经理类网页游戏”。 同时，这款“页游”可能会在不久后人人网的开放平台上出现。随着社交网站在这几年迅速成长，“社交网页游戏”也成为“页游”产业中一个分支。“用户可以边游戏边社交。”人人网开放平台负责人说，不过，这种方式并没有形成行业规模，所以还不能与其他“页游”的收益相提并论。 “07073”，是一家“页游”导航网站，“这几天我们拜访了百度、腾讯、新浪玩玩、第7大道、搜狐畅游等公司的代表，搜集相关游戏资料，也初步确定了一些新的合作意向。”商务经理李禹涵甚至还没来得及擦拭额头上的汗水。 相对而言，位于张江的“乐迪科技”在做着一件更有意义的事儿——打造一款“寓教于乐”的“页游”。市场总监王骏说，我们推出的《六迪世界》，受众年龄更低，所以需要更多设计，比如上网时间提醒，“1小时提醒1次，晚上10点以后练级无效”。市场总监王骏说，会有点曲折。 无论是《热血篮球》还是“07073”，甚至《六迪世界》，它们都希望从“页游”市场中分得一杯羹。 移动游戏：游戏开发的坚持和梦想 过去两年的创业，章民常会感到一种孤独和寂寞。白天在公司上班，晚上8点到凌晨2点是做自己事情，还包括周末。现在，他有一个创业小团队，4个人。过去1年，他们兼职开发了一款休闲类的小游戏，原理有点像“愤怒的小鸟”，“我们设计了一只小狐狸，玩家拥有神笔马良一样的一只笔，可以决定小狐狸抛出的小球的运动轨迹。”游戏是基于苹果iOS系统，并在AppStore上线了。 在儿童细分市场，“小狐狸”在东南亚等一些国家“上榜”了，甚至在前10名，“没有花一分推广的钱”。至于未来，章民的梦想是要做一家“全球数字娱乐公司”，“但这种东西都是藏在心里的，好看但不一定要给别人看。” 事实上，章民只是刚跳进大海游泳而已。关于移动游戏，第三方机构艾瑞咨询的统计显示，2011年市场规模39亿元，截至今年第一季度，同比增幅超过70%，预计2014年，市场规模将突破100亿元。CNNIC(中国互联网络信息中心)统计，至今年4月底，中国手机用户首次突破10亿人大关。千元智能机的普及，让未来充满了想象的空间。 未来，盛大、奇虎360等自己或联合其他厂商推出智能手机，很多游戏将运行在这个平台上。同时，移动游戏的发展空间也给其他新秀公司更多的机会。最大的手机浏览器公司UC优视公司宣布，未来要投入2亿打造开放的移动游戏平台，“2010年移动业务收入只有500万元，去年达到5900万元，今年预计3亿。”91无线副总裁何云鹏说，目前手机游戏的收入占比达到50%左右。资本市场对此有很大兴趣，“公司未来将考虑上市”。 [背景链接] “游戏猎手”：白人小伙的潜伏和规划 ChinaJoy上，李文轩一直在转悠，希望找到合适的“猎物”。 这个来自美国的白人小伙只有21周岁，美国一所大学大三的学生，专业是中文，现在深圳一家游戏公司实习。 在ChinaJoy逛了两天，这个白人小伙发现中国游戏充满了“亚洲范儿”，包括三国什么的。他说，游戏是一个很好的行业，会让人很有成就感。这是他第二次来到中国，虽然在这家深圳游戏公司待的时间不长，但他很喜欢公司的工作环境和氛围，“他们都对我很好，讨论问题时也很开放”。 李文轩如果成为该公司正式员工后，会回到美国，帮助这家深圳游戏公司进一步开拓美国市场。他说，中国游戏可以更多元一些。实际上，这次ChinaJoy，出现不少外国面孔，这些人要帮中国人的游戏到海外去，或者把海外的游戏引入中国市场。 媒体报道称，本届ChinaJoy，民族网络游戏已成为我国网络游戏产业当之无愧的主角。今年上半年我国游戏市场，国产原创的占据了71.6%的市场份额，同比提升近10个百分点，连续第7年超过进口产品。 |
