| 腾讯文学体系浮出水面：3大品牌4大渠道 |
| 腾讯今日举办战略发布会，腾讯文学体系系统性亮相。据悉，腾讯文学隶属于腾讯互动娱乐业务，将包括创世中文网等三大品牌和PC门户、客户端等5大产品渠道体系。腾讯副总裁程武介绍说，腾讯文学是整个腾讯“泛娱乐”战略布局的重要一步，腾讯将进行“全文学”战略布局，整个文学体系现在有三大品牌：男性原创文学网站——创世中文网、女性原创文学网站——云起书院、数字出版平台——畅销图书。程武透露，今年5月30日上线以来，创世中文网作品总数已超过36000部，超过万名作者选择在创世发布作品，日更新量超... |
查看详情 | 2013.09.12 |
| 高盛：新浪微博营销活动深受大品牌客户欢迎 |
| 高盛今天发布研究报告称，新浪第二季度财报表明，新浪微博流量正呈现健康增长的趋势，而社交营销活动在新浪核心客户群(即大品牌广告商)中日益受欢迎。以下为报告概要：概述：新浪今天发布了2013年第二季度财报。报告显示，新浪当季非GAAP净营收为1.53亿美元，环比增长26%，同比增长20%，分别比我们和华尔街分析师平均预期高出4%和5%。得益于运营利润好于预期，新浪第二季度非GAAP每股收益为0.21美元，分别比我们和分析师平均预期高出美元0.05美元和0.09美元。<... |
查看详情 | 2013.08.13 |
| 商业有逻辑：网络时代的品牌和品牌定位 |
| 一位叫“卢旭辉”的朋友在公众账号上问了我一个很好的问题：“《定位》里面提倡单独产品使用单独品牌，以占领用户心智，阿里遵循了这一策略，而腾讯百度等没有遵守，这两者的差别和用法。”数年前我看过特劳特的定位理论，的确很有价值和启发。但我们在思考一个问题的时候，切忌把“形”当成“实”，把“手段”当做“结果和目标”。定位理论最早诞生于70年代，4A公司做品牌宣传的时候主要针对快速消费品(FMCG)，主要的媒体是电视、报纸和杂志，特劳特的时代并没有Twitter和Facebook。任何理论都要与时俱进，所以我们研究定... |
查看详情 | 2013.03.08 |
| 网站能给传统品牌带来什么 |
| 不得不承认，互联网在科技进步一日千里的今天，已经完全融入到我们的生活里。而越来越多的企业，也都开始用建站为企业宣传产品和宣传形象。网站能为企业带来什么呢？可以从以下两点来看。1、高端的网站建设是网络营销的基础要开展网络营销，当务之急是网站建设，并进行网站推广，再依附网站制定行之有效的营销方案，包括搜索引擎营销，博客营销，论坛营销，社会化媒体营销等等，通过全方位、多渠道的营销策略，获得最佳的营销效果，在市场中占得网络营销的先机。随着行业的渗透，服装网站... |
查看详情 | 2013.02.05 |
| 网站建设中品牌建设容易出现的问题 |
| 品牌建设是电子商务市场对电子商务网站的要求和期待，但是绝大部分电子商务企业在品牌的建立中总容易出现容易被忽视的问题。1、自断品牌之路电子商务诞生以来已发生多起并购事件，并购的开价都是百万、千万美元，甚至上亿美元，这就使得中国的部分电子商务企业不是在经营网站，而是在做“一单生意”，他们不想把网站做成一个长久品牌，而是想短期将网站做起来，然后“卖个好价钱”，在这种短期行为的诱导下，企业短期急剧膨胀且危机四伏，还没有等到卖出的那天，公司就变成了“烂摊子”，这类企业是自己走... |
查看详情 | 2013.01.26 |
| 高朋网合并进展：F团、QQ团购品牌明年消失 |
| 高朋网CEO林宁近日在接受TechWeb采访时首度披露整合之后的公司架构，称腾讯占股超过30%，Groupon仅占股19%，高朋管理层占股超过40%。其中公司董事会中并无Groupon席位，高朋日常决策也无需向对方做过多汇报。此外，目前高朋网团队整合已经完成，F团与QQ团购将于明年初完成向高朋网品牌的全面跳转切换。管理层控股Groupon无董事会席位自旧高朋网、F团及QQ团购宣布合并，并获得腾讯、Groupon领投的4000万美元投资后，高朋的股权分配就开始引发业界猜测。有消息称，由于投资数额较大，且高朋品牌的保留... |
查看详情 | 2012.12.08 |
| 国美整合旗下电商品牌 库巴欲打造类天猫平台 |
| 在4亿元巨额广告投放央视，且重要部分被用于电商业务引发业界关注后，国美集团又迅速开始了在电商业务方面的变革。昨日(12月3日)，国美集团正式对外宣布，将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。整合后，国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”，定位于做B2C业务的跨品类综合性电商购物网站，库巴则主要负责平台运营。国美总裁王俊洲对《每日经济新闻》记者明确表示，希望国美电商业务能够到2015年时做到“千亿级”。两大平台“合并”... |
查看详情 | 2012.12.04 |
| 凡客媒体基因：广告营销一招鲜 品牌塑造隐忧 |
| 陈年早期的记者、主编身份，赋予了凡客鲜明的媒体基因。这不仅给凡客带来了出色的广告策划、成功的品牌定位，也在一定程度上要为凡客的营销过度和不懂品牌塑造负责，更可以解释在服务与品质上凡客的双重标准。本刊记者姚庆涛韩寒和王珞丹“凡客体”、黄晓明“挺住体”、李宇春“生于1984”、续签韩寒的“春天体”凡客的每一轮广告营销都在互联网上掀起一股跟风、戏谑的浪潮，在广告的轰动效应之下引无数消费者尽掏腰包。但这一次，凡客终于在自己的长板上摔了跟头，从轰动效应滑向营销过度。用国... |
查看详情 | 2012.05.29 |
| 互联网品牌建设六大黄金法则 |
| 百度上市后，关于互联网热钱即将涌入中国的传言扶摇直上，而事实上，据不完全统计，从去年10月开始，已经有将近30家的互联网企业获得了巨额风险投资，如果不计算雅虎与阿里巴巴的十亿美金交易，那么最大的风险投资也有3000万美金，最少也有几百万美金。热钱融入后，除了优化自己的产品和渠道外，估计每个企业都或多或少地把一部分热钱用于品牌建设和品牌传播之用，然而，这笔钱怎么花，怎么花才值？估计拿到投资的互联网企业的CEO和市场总监们十个有九个都在头疼。作为一个新兴行业，传统企业... |
查看详情 | 2012.05.15 |
| 互联网品牌建设之葵花宝典 |
| 百度上市后，关于互联网热钱即将涌入中国的传言扶摇直上，而事实上，据不完全统计，从去年10月开始，已经有将近30家的互联网企业获得了巨额风险投资，如果不计算雅虎与阿里巴巴的十亿美金交易，那么最大的风险投资也有3000万美金，最少也有几百万美金。热钱融入后，除了优化自己的产品和渠道外，估计每个企业都或多或少地把一部分热钱用于品牌建设和品牌传播之用，然而，这笔钱怎么花，怎么花才值？估计拿到投资的互联网企业的CEO和市场总监们十个有九个都在头疼。作为一个新兴行业，传统... |
查看详情 | 2012.05.12 |
| 电子商务企业品牌推广的逻辑与方法 |
| 我们是在等什么时候。才开始正视自己的“名字”的?斯大林说过：有时候。量也是有质的!品牌认同从四个方面可以考虑：产品认同、形象认同、专业认同、服务认同。 |
查看详情 | 2011.08.20 |
| 如何利用社区网站进行有效品牌传播 |
| 喜欢在网上冲浪的互联网用户总是喜欢寻找新鲜的方式和别人进行交流。为了满足这一需求。越来越多的社区网站开始提供给用户各种各样的工具和平台来满足用户的沟通要求。最近社区网站流行的一个方向就是满足互联网用户最基本的需求将我们最感兴趣的内容进行聚合。 |
查看详情 | 2011.08.19 |
| 设计理论：别让过度品牌毁了你的品牌 |
| “那个颜色可不太适合我们的公司。”这些话就像一股酸奶酪的气味一样扑面而来。你想要解释：“是的。公司使用婴儿蓝和黄色。但是那种颜色组合不适合构建一个网站的主菜单。” |
查看详情 | 2011.08.19 |
