| 微电影隐忧：广告模式单一存风险 VC日益谨慎 |
| VC对于微电影的态度显然非常谨慎。微电影，VC想“宠”不容易2011年，一部《老男孩》的横空出世催生了微电影这种新的视频模式。它捧红了演员，赚足了点击率，获得巨大商业回报。自此，微电影的投资、拍摄呈现井喷状态，社交网站、视频网站、传统企业等各路资本竞相发掘这一原创视频内容的商业潜力。但微电影是电影还是广告，业界对此仍存分歧。而且，微电影的盈利模式并不清晰，产业规模是否能做大也令人担忧。“微”电影or“长”广告微电影从一出生似乎... |
查看详情 | 2012.10.13 |
| 社交传播成“放大器” 2012奢侈品爱上微电影 |
| 2012可谓奢侈品大牌的“微电影元年”，从卡地亚的猎豹到普拉达的《一次心理治疗》，再到芝华士25年邀请王家卫执导《心灵之境》，大牌们纷纷推出自己的微电影。不同于普通硬广告和影视剧的软植入式的产品广告，奢侈品在3分钟的微电影里更多地强调塑造品牌形象、传递品牌历史、文化乃至DNA。大牌们如何借微电影传播品牌DNA?一部成功的奢侈品牌微电影又是如何制作的?。贵妇走进心理诊所，医生却被她的普拉达大衣迷住;猎豹在冰天雪地里穿越世界各大奇迹建筑，最终归隐在卡地亚的红盒之中……奢侈品牌纷纷爱上微电影。一个个... |
查看详情 | 2012.07.23 |
| 视频网站重审已上线微电影 草根拍摄成本增加 |
| 微电影“自审制”出台，让本来就有自审机制的视频网站松了一口气。但仍有从业人士感慨，毕竟是监管政策，企业必须重新定位内容审核态度，在相关内容审核通过率仅有5%的原有情况下，视频网站可能需要重审已上线内容。另有微电影草根创作团队向记者坦言，持证制作的准入门槛将会提升。据视频网站内部人士透露，目前网络剧和微电影的审批通过率最多只有5%。国家加强微电影监管设审核制及准入门槛国家广电总局和国家互联网信息办公室近日联合下发《关于进一步加强网络剧、微... |
查看详情 | 2012.07.23 |
| 微电影创作人员担忧步履受阻 尺度未涉及细节 |
| 广电总局下令要一律先审后播微电影市场的行情越来越热，尽管各制片方、播出平台有着自己的审片制度，但为赚取点击率，依然存在碰触底线的行为，存在一些低俗、格调低下、渲染暴力色情的现象。于是，国家广电总局和国家互联网信息办日前联合下发通知，规定网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播。此项规定发布后，各平台方均表示将加强审片力度，不过导演们却对自己的创作感到一丝担忧。网络视频平台加强监管其实，视频网站们在对待上线的影视作品时，早已执行审片制度，纷纷建立... |
查看详情 | 2012.07.23 |
| 网络视频业：探索微电影多元盈利模式 |
| 近一年来，“微电影”无疑成了互联网的热门词汇，电影爱好者、广告公司、视频网站甚至影视业巨头纷纷加入制作大军。据《劳动报》报道，一年前，华谊兄弟总裁王中磊还不知道微电影是为何物，但在今年的上海国际电影节上，他宣布将成立“微电影频道”。另据报道，华谊兄弟日前与中国电信跨界合作，共同在天翼视讯手机平台及PC业务平台建设并运营“微电影微剧”频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。商业微电影付费发行平台的推出，可解决微电影制片方的收益结构单一问题，开始对“微电影”产业商... |
查看详情 | 2012.07.02 |
| 网络视频业：探索微电影多元盈利模式 |
| 近一年来，“微电影”无疑成了互联网的热门词汇，电影爱好者、广告公司、视频网站甚至影视业巨头纷纷加入制作大军。据《劳动报》报道，一年前，华谊兄弟总裁王中磊还不知道微电影是为何物，但在今年的上海国际电影节上，他宣布将成立“微电影频道”。另据报道，华谊兄弟日前与中国电信跨界合作，共同在天翼视讯手机平台及PC业务平台建设并运营“微电影微剧”频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。商业微电影付费发行平台的推出，可解决微电影制片方的收益结构单一问题，开始对“微电影”产业商... |
查看详情 | 2012.06.30 |
| 微电影真能跑通全产业链吗？ |
| 由张杨导演、王珞丹主演的微电影《老人愿》近期上线，上线后却只有50多万的点击量。同样的亲情题材，更大牌的导演和主演，为什么《老人愿》却和《变身母女》1000万的点击量相差悬殊?显然，一部好的微电影如果没有出色的营销推广，就有可能沉沙折戟。经营好一部微电影，能够跑通微电影的全产业链，对任何一家影视公司都不是一件容易的事情。从上游的编剧创作、拍摄制作到下游的营销推广、渠道发行、广告合作等环节，基本跨越了各个领域，对于一家擅长影视制作的影视公司或者渠道发行的视频网站而言，都不是一件容易的事情。... |
查看详情 | 2012.06.24 |
| 微电影or长广告：视频新盈利图谋 |
| 架构重组之后的腾讯，重金掷入电商只是棋局一角。在马化腾新一轮的移动互联网布局中，作为腾讯最重要的造血机器，游戏如何找到新的角色至关重要——李立在腾讯大刀阔斧的业务重组中，占据腾讯的总营收约56%的腾讯游戏，却几乎没有变化。腾讯游戏副总裁吕鹏在谈到没有变化的“变化”时解释说，表面上看，游戏所代表的互动娱乐事业群(IEG)成为此番腾讯调整变化最小的部门，唯一的动作是将QQ电脑管家的部分给放到了IEG，“但此次腾讯调整释放出非常明确的信号，即将加大移动互联网的投入... |
查看详情 | 2012.06.13 |
| 微电影在徘徊：原创还是商业 |
| 6月2日黄昏，在河北承德一座山头搭建的帐篷里，费青(化名)在一张明信片盖上邮戳，寄往北京海淀。和拥有清晰目的地的明信片比，这个90后小伙从事的微电影以及视频行业，正陷入做原创还是做商业？做媒体还是做平台的迷茫。不久前，在与优酷合并后的第5届土豆映像节上，两大视频巨头王微和古永锵发布《承德宣言》，反对商业过度侵蚀网络原创文化，他们认为，“微电影走长广告道路，活不长”。梦想：微电影换来“面包牛奶”2日下午，承德城中一个小山顶上，一个硕大的白色帐篷被支起，门口... |
查看详情 | 2012.06.13 |
| 优酷CEO古永锵：微电影走长广告之路必死 |
| 2012年土豆映像节于前晚在河北承德开幕，众多作品中，微电影成为了主要表现形式。导演尚敬、李玉、李杨等做客现场，并与创作者深入探讨了微电影的创作形态和未来。《炊事班的故事》、《武林外传》导演尚敬表示，“微电影是互联网与电影结合的产物，制作门槛低，自由自在表达的魅力吸引更多的人，它是个值得保护的新兴媒介。”土豆CEO王微表示，之后将培育和规范微电影产业，主要举措包括：对创作者权益的界定和保护；从产业和制度上对内容和商业性进行平衡，避免微电影“长广告化”。平民化的微电影... |
查看详情 | 2012.06.13 |
